Марина Завгородняя Digital Marketing Specialist

Упаковка будущего: 9 трендов, которые превратят каждую коробку в произведение искусства!

1. Интерактивные коробки
2. Слияние физического и цифрового
3. Гиперконтраст
4. Насыщенные пастельные тона
5. Бруталистские шрифты
6. Сдержанная роскошь
7. Плоская графика
8. Ретро-стиль 50-х
9. Игра с прозрачностью
10. Итак, тренды 2024 года

Встречай будущее упаковки — это не просто способ выделить свой продукт, а настоящий ключ к сердцам аудитории и захватывающая история бренда, спрятанная в каждой коробке! Вот 9 трендов дизайна упаковки, которые сделают 2024 год ярким и незабываемым:

Интерактивные коробки

Забудь о скучной упаковке! Сегодня коробки становятся твоими союзниками: они могут превращаться в игру, раскрывать секреты с помощью QR-кодов и NFC-чипов. Выбери формат, который подходит именно тебе, и сделай взаимодействие с брендом веселым приключением!

Дизайн интерактивной упаковки ÖLOBOX от Olkas Voron; Источник: Packaging of the World

Физическая интерактивность. Дизайнеры могут дать волю своей фантазии. Вспомни упаковку, которая трансформируется и становится частью длительного контакта с брендом. Например, коробка от хлопьев, которую можно сложить в настольную игру, или этикетка-головоломка, где нужно найти скрытые слова.

На изображении: бутылка оливкового масла со встроенной системой защиты от протекания — просто, удобно и экономично!

Сенсорное взаимодействие. Некоторые упаковки воздействуют на органы чувств необычным образом: этикетки, которые можно потереть и почувствовать запах, материалы, меняющие текстуру при  нагревании, звуковые эффекты при открытии.

Экологические взаимодействия. Некоторые бренды используют упаковку, чтобы показать заботу об экологии. Например, картон с семенами, из которого можно вырастить цветы или зелень, или материалы, меняющие цвет после окончания срока годности.
На изображении: эко-упаковка с семенами. Вместо того чтобы выбрасывать, покупатель может что-то вырастить!

Упаковка косметики з семенами от Botanical Paperworks.

Технологическая интеграция. QR-коды или NFC-чипы в упаковке открывают новые возможности: запуск дополненной реальности, подробная информация о продукте, виртуальные экскурсии по производству. Этот тренд настолько актуален, что стал самостоятельной тенденцией упаковочного дизайна 2024 года.

Слияние физического и цифрового

Представь, что упаковка не только приятно ощущается, но и ведёт в цифровой мир. Сканируешь код — и перед тобой персонализированное сообщение или эксклюзивная скидка. Это мост между реальностью и виртуальностью, превращающий коробку в портал в мир бренда.

вина Enosophia с интерактивной этикеткой, воспроизводящей музыку. Источник: World Brand Design

Гиперконтраст

Смелые цвета — главный акцент современных коробок! Взрыв ярких, почти кричащих оттенков создаёт мощный визуальный эффект. Такая упаковка не останется незамеченной!

Пример гиперконтрастного дизайна. Источник: 牤 坨坨, JIAXIN Hou, Hua Qianhua, 西 瓜精, Behance

Times China. Источник: Packaging of the World; (2) Havaianas. Источник: AdForum

Насыщенные пастельные тона

Если гиперконтраст — это громкое заявление, то пастельные оттенки передают элегантность и мягкость. Они делают коробки более стильными и утонченными. Иногда их называют "дофаминовыми цветами", потому что они мгновенно поднимают настроение.

Упаковка Loving Earth в насыщенных пастельных тонах от Soul Studio. Источник: Packaging of the World

Дизайн упаковки FIZI. Источник: FIZI

Дизайн упаковки кофе Chamberlain Coffee. Источник: Chamberlain Coffee

Бруталистские шрифты

Слова тоже могут быть ярким элементом дизайна! Бруталистские шрифты напоминают архитектуру: монументальные, простые, но мощные. Минимум деталей, максимум эффекта.

Бруталистские шрифты на упаковке Nice Cream, дизайн Han Gao, Packaging of the World

Упаковка House of Amel от STRATEDGY, Packaging of the World

Дизайн упаковки Clutch Bodyshop от Socio Design. Источник: Design Rush

Сдержанная роскошь

Иногда меньше — значит больше. Минималистичная упаковка с элементами премиальности создаёт атмосферу загадочности и предвкушения. Каждый слой упаковки ведёт к новому открытию.

Упаковка для продуктов Trilogy от Think Packaging. Источник: Packaging of the World

Дизайн упаковки Radius’ Exclusive Membership Kit; Источник: DieLine

Дизайн упаковки The New Social от EWMDesigns, 99designs by Vista

Дизайн упаковки для Brave Media от Think Packaging. Источник: Design Rush

Плоская графика

Чёткие формы, минималистичные иллюстрации, строгие линии — этот тренд пришёл из цифрового дизайна и теперь покоряет мир упаковки.

Дизайн упаковки Little Owl от Jacob Boyles, Dribbble

Дизайн упаковки Buddyrich Coffee от Linshaobin Design Shenzhen, DanDad

Дизайн упаковки Puff Pastry от Step Design. Источник: Dieline

Ретро-стиль 50-х

Возвращение в золотые времена: ретро-дизайн 50-х оживает в виде наивных иллюстраций и классических мотивов. Такая упаковка дарит ощущение тепла, ностальгии и одновременно обновляет старинное очарование, превращая каждую коробочку в настоящий художественный объект.

Упаковка конфет в стиле 50-х от Lucia Calfapietra

Упаковка Departed Spirits у стиле 50-х от Marx Design. Источник: BP&O

Дизайн упаковки у стиле 50-х для When in Rome от Rhythm Studio. Источник: Packaging of the World

Игра с прозрачностью

Иногда стоит показать, что внутри действительно что-то крутое. Прозрачная или полупрозрачная упаковка позволяет покупателю заглянуть внутрь ещё до покупки. Такой подход создаёт эффект 360° обзора и добавляет современной элегантности каждой коробке, раскрывая продукт во всей его красоте.

Упаковка Niu Beer от студии NiceLab. Источник: Packaging of the World

Концепция упаковки многоразовой пасты от mimo. Источник: Dieline

Дизайн упаковки fnf от inDare. Источник: Can10

Итак, тренды 2024 года

— эти креативные решения — не просто дизайн, а возможность наладить контакт с аудиторией, выделиться среди конкурентов и рассказать свою историю. Яркая, стильная упаковка делает продукт незабываемым. Вдохновляйся и создавай что-то действительно особенное!